Co to guerrilla marketing? Marketing partyzancki – przykłady

Guerrilla marketing, znany również jako marketing partyzancki, to sposób na promocję produktów lub usług, który wykorzystuje nietypowe i innowacyjne metody, aby zwrócić uwagę konsumentów. Działania marketingowe w ramach guerilla marketingu są prowadzone w niespodziewanych miejscach, które nie zawsze są związane z reklamowanym produktem lub usługą. Dzięki temu pozycjonują markę w sposób odważny, kreatywny i niepowtarzalny. W tym artykule przyjrzymy się bliżej definicji marketingu partyzanckiego, jego zaletom oraz formom reklamy.

Definicja marketingu partyzanckiego

Czym jest guerilla marketing?

Guerrilla marketing to agresywna forma marketingu, która wykorzystuje niespodziewane, niekonwencjonalne metody, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Związek między produktem a miejscem reklamy często jest trudny do dostrzeżenia, co sprawia, że reklama staje się bardziej intrygująca i zapada w pamięć. Celem guerilla marketingu jest budowanie rozpoznawalności marki, a niekonwencjonalne metody, takie jak marketing wirusowy czy ambient marketing, pomagają osiągnąć ten cel w bardziej efektywny sposób niż standardowe metody reklamowe.

Marketing partyzancki – definicja

Marketing partyzancki to działania reklamowe, prowadzone w niespodziewanych miejscach, które mają na celu wywołanie szumu medialnego i zainteresowania konsumentów. Marketing partyzancki wykorzystuje kreatywne i innowacyjne metody, takie jak buzz marketing czy umieszczanie reklam w przestrzeni publicznej pod postacią wlepek, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zwrócić ich uwagę na daną markę lub produkt. Jedną z najważniejszych zalet marketingu partyzanckiego jest to, że pozwala osiągnąć zaskakujący i trwały efekt w niskim koszcie, co jest szczególnie ważne dla małych i średnich firm.

Warto zastosować guerilla marketing

Wyzwania i zalety guerilla marketingu

Guerrilla marketing to podejście do reklamy wymagające dużo kreatywności oraz innowacyjnego myślenia. Należy przy tym pamiętać, że funkcjonowanie w otoczeniu wielu różnych reklam powoduje, że odbiorcy są znacznie bardziej wymagający, a przekaz promocyjny musi być bardzo atrakcyjny. Główną zaletą wykorzystania guerilla marketingu jest to, że jest to podejście niekonwencjonalne, które przyciągnie uwagę odbiorców, zwiększając tym samym skuteczność marketingową. Dzięki dobremu przemyśleniu koncepcji, guerilla marketing pozwala dotrzeć do szerokiego grona konsumentów, jak również zwiększyć rozpoznawalność marki.

Dlaczego warto sięgnąć po guerilla marketing?

W dzisiejszych czasach, rynek jest przesycony standardową reklamą, która często nie odnosi już takiego efektu, jak kiedyś. Kampanie reklamowe w ramach guerilla marketingu mają na celu przyciągnięcie uwagi swoją oryginalnością. W przeciwieństwie do standardowych metod marketingowych, kampanie te wykorzystują pomysłowość i innowacyjność, co pozwala dotrzeć do szerszego grona konsumentów w bardziej niekonwencjonalny sposób. Dlatego warto sięgać po guerilla marketing przy projektowaniu kampanii, aby wyróżnić się wśród konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

Przykłady korzyści wynikających z zastosowania guerrilla marketingu

Zastosowanie guerilla marketingu może przynieść wiele korzyści, takich jak zwiększenie rozpoznawalności marki, wzrost zainteresowania konsumentów, a także poprawa wyników sprzedażowych. Przykładem guerilla marketingu, który przyniósł wiele korzyści dla firmy, jest kampania reklamowa Frugo.

Formy reklamy w guerrilla marketingu

Jakie formy reklamy wykorzystuje się w marketingu partyzanckim?

Guerrilla marketing wykorzystuje wiele różnych form reklamy, takich jak ambient marketing, marketing wirusowy czy buzz marketing. Ambient marketing wykorzystuje rzeczywiste przestrzenie, takie jak tory metra lub perony, by przyciągnąć uwagę odbiorców i wpłynąć na ich postrzeganie marki. Marketing wirusowy polega na rozpowszechnianiu w Internecie materiałów reklamowych związanych z daną marką lub produktem, w celu zwiększenia zainteresowania konsumentów. Buzz marketing wykorzystuje różne formy interakcji z konsumentami, takie jak konkursy na Facebooku lub pop-up store’y, aby wzbudzić zainteresowanie danym produktem.

Przekaz reklamowy w guerilla marketingu

Przekaz w guerilla marketingu cechuje się odważnymi, niespodziewanymi i innowacyjnymi sposobami. Celem jest zaskoczenie i zainteresowanie konsumenta, a także pozycjonowanie marki w nieszablonowy sposób. W przekazie reklamowym guerilla marketingu wykorzystuje się różne trendy społeczne i kulturowe, które mają na celu dotrzeć do grupy docelowej.

Kampanie marketingu partyzanckiego – przykłady

Przykładowe formy marketingu partyzanckiego

W zakresie guerrilla marketing można wyróżnić wiele form działań. Są nimi m.in.:

• flash moby – krótkotrwałe wydarzenia w miejscach publicznych angażujące przechodniów
• gry miejskie – działania w przestrzeni miejskiej, które mają być okazją do promocji poprzez zachęcanie do zabawy
• ambient events – umieszczanie reklamy w nietypowych dla tego miejscach np. na drzewach czy trawniku

Kampania filmu Deadpool

Dobrym przykładem wykorzystania guerrilla marketingu jest kampania promocyjna filmu z postacią Deadpoola. Wykorzystano do tego social media, na których bohater wykorzystywał zabiegi „łamania czwartej ściany”, używając różnych kont filmu na platformach internetowych, jak i własnego konta na Twitterze. W ten sposób pokazywano, ze wie on, że jest postacią fikcyjną i wchodził w bezpośredni kontakt z fanami. Taka forma marketingu zagwarantowała filmowi wysokie zyski.

Kampania McDonald’s

Kolejnym ciekawym przykładem zastosowania guerrilla marketing jest kampania sieci gastronomicznej McDonald’s. Firma przygotowała specjalne przejście dla pieszych, wyglądające jak opakowanie frytek. Umieszczenie takiego przejścia na ulicy o dużym ruchu pozytywnie wpłynęło na sprzedaż. 

Podsumowanie

Guerrilla marketing to nowatorska forma prowadzenia kampanii reklamowej w rozwijającym się świecie. Łamiąc oczekiwania odbiorcy i zaskakując kreatywnością, dobrze prowadzony marketing partyzancki jest świetnym sposobem na zapewnienie swojej firmie sukcesu finansowego, jak i wzbudzenia zainteresowania swoimi produktami czy usługami na większą skalę.